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Qu'est ce que le référencement d'un site internet ?

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Le référencement sert à ce que l’on trouve votre site internet facilement.

Il existe deux types de référencement : le référencement par publicités payantes et le référencement naturel.

 

Référencement par publicités payantes de votre site internet

 

Pour cela, il faut acheter de la publicité sur internet. Google par exemple met à votre disposition un système appelé « Google adwords » où vous pouvez acheter votre publicité et ainsi mettre en avant votre site immédiatement. On va alors vous demander de fournir des mots clés représentatifs de votre activité. L’avantage est le résultat immédiat. Ceci peut couter de quelques dizaines d’euros par mois à plusieurs milliers d’euros.

Il existe des spécialistes de cette technique car il est essentiel de sélectionner méticuleusement les mots clés.

Par exemple, si vous vendez des chaussures, le mot «Chaussure» est un mot clé. Mais vous pouvez facilement imaginer que si l’on saisit le mot «chaussure» sur internet on va tomber sur des milliers de sites. Ce mot clé n’est pas très intéressant. Le but est de trouver des synonymes et des expressions plus précises.
Par exemple « chaussure en cuir naturel » permettra de vous différencier.
Si vous vendez des chaussures spéciales, vous aurez encore moins de concurrence sur le sujet. Par exemple «chaussure de marche avec semelle orthopédique».

 

Référencement naturel de votre site internet

 

Ce type de référencement n'est pas basé sur l'achat d'annonces publicitaires. Il est basé sur un travail de votre site internet de manière à ce qu'il soit naturellement pris en compte par les moteurs de recherche sans publicité payante.
Il repose sur le même principe que le référencement payant quant au choix des mots et expressions clés.

Dans le cas extrême ou il n'existe pas de mots clés sur votre site, pour visiter celui-ci, il faudra alors saisir l’adresse complète. Par exemple www.chaussuresdiscount.fr. Mais le but est que l’on retrouve votre site sans passer par cette manipulation mais plutôt en saisissant des mots clés du langage naturel.

 

Il faut savoir que votre site sera visité à la fois par des personnes et par des robots internet.

Un robot est un programme informatique qui scrute tous les sites du monde afin de trouver les mots et expressions clés pour ensuite les référencer dans un catalogue.

 

Par exemple, le robot va trouver l’expression «chaussure de marche avec semelle orthopédique», il va alors placer dans son catalogue l’expression «chaussure de marche avec semelle orthopédique» associée à l’adresse de votre site www.chaussuresdiscount.fr.
Lorsqu’un utilisateur va taper cette expression, il sera automatiquement dirigé vers votre site.
Plus il y aura de mots et expressions clés associés à votre activité, plus vous aurez de chance d’être visité.

 

Attention, les robots sont sensibles à la qualité. Il ne faut donc pas abuser des mots clés.
Exemple à ne pas suivre ;
« Nous vendons des chaussures de marche avec semelle orthopédique dans notre magasin de chaussure de marche avec semelle orthopédique. ».
On pourrait penser avoir plus de chance d’être repéré mais l’expression est trop répétitive et le robot peut vous supprimer de son catalogue.
Il faut en effet écrire des textes clairs avec des synonymes relatant votre activité.

Par exemple, vous pouvez écrire un article internet sur les bienfaits des semelles orthopédiques et la qualité du cuir que vous utilisez.
Plus vous aurez de visiteurs plus vous serez pris en considération par les robots et obtiendrez un bon classement.

 

Il ne faut pas oublier que votre site sera lu également par des personnes. Il faut donc y présenter des articles intéressants.
Un mauvais exemple serait de dire que vous êtes les meilleurs et que vous faites de la qualité. Qui dira le contraire ? il s’agit d’un texte creux.
Il serait préférable d’écrire un texte sur la fabrication artisanale de la chaussure. Un contenu intéressant permet à la fois de placer des mots clés et d’intéresser l’utilisateur.
Ne négligeons pas le bouche à oreille qui restera la meilleure des publicités.
Vous pouvez également écrire un article sur des astuces, par exemple «l’entretien des chaussures».

 

En clair, écrivez un article pour apporter quelque chose à l’utilisateur, des informations et astuces utiles en rapport à votre activité. Évitez-le hors sujet. Vous pouvez aussi raconter des histoires intéressantes. Ce peut être une anecdote qui vous est arrivé personnellement en rapport avec la chaussure.

Il faudra également faire vivre votre site en y insérant des articles régulièrement. Un nouvel article tous les deux mois serait un rythme correct.


Très important : éviter de copier des articles existants 

 

Conseils sur les techniques récentes du référencement

 

Tous les conseils ci-dessous ont pour but de booster le référencement de votre site internet 

afin d’être positionné de manière naturelle dans les premières places internet. 

 

Votre site doit t-il être responsive ?

 

Un site doit être responsive, c’est-à-dire adaptable aux différents formats d’écrans : ordinateurs, smartphones, tablettes. Afin de savoir si votre site est responsive, il faut le visualiser sur un smartphone et vérifier si la mise en page est différente de la mise en page sur un ordinateur.  Il est également utile de s’assurer qu’il ne soit pas nécessaire de jouer sur le zoom pour faire cadrer la page entière de votre site sur l’écran du smartphone. L’adaptation doit être automatique dans le cas d’un site responsive.

 

Les moteurs de recherche favorisent les sites responsives pour le positionnement.

 

Est-ce que le contenu écrit d’un site est important ?

 

Le contenu écrit d’un site internet est certainement le critère le plus important pour le référencement naturel.

La base du référencement est l’écriture d’articles intéressants apportant des informations utiles et pertinentes. La quantité a une certaine importance puisqu’elle va permettre d’insérer des mots et expressions clés. Il est pour cela conseillé d’écrire des articles de plusieurs pages.
Eviter toutefois d’abuser de répétitions de mots clés.

Il faut avant tout penser aux utilisateurs, en répondant à leurs interrogations. Votre site ne doit pas comporter uniquement des informations commerciales.

Vous pouvez également raconter des histoires intéressantes. Le métier de rédacteur Web est un nouveau métier qui prend de plus en plus d’importance.
Rédiger un article va permettre de vous distinguer, de mettre en avant votre savoir-faire et votre spécialité. Il faut absolument éviter la copie car ce principe est très pénalisé par les moteurs de recherche.

 

Comment écrire le titre de ses articles ?

 

Il est conseillé de formuler les titres sous forme de questions.

 

Exemple :

pour un site  de vente de chaussures, on écrirait un article sur les chaussures de course dont le titre serait « comment choisir ses chaussures pour la course à pieds ? ». Ceci va également servir à la recherche vocale ou les internautes vont davantage s’exprimer sous forme de questions.

 

Est-ce que les images sont importantes pour le référencement ?

 

Il faut savoir que les images ne sont pas prises en compte telles quelles pour le référencement.
Par contre il existe la possibilité de placer un texte attaché à l’image. Ce texte apparait lorsque l’on survole l’image et c’est le texte attaché à l’image qui sera pris en compte pour le référencement. Ce texte sert aussi à décrire l’image pour les malvoyants dans le cas d’utilisation de navigateurs vocaux. Le texte permet également de décrire l’image pour les cas où celle-ci ne puisse pas s’afficher. Bien entendu, il faut saisir l’occasion de placer des mots clés, mais attention, le texte doit décrire l’image et ne pas être hors sujet.

 

Quelle est l’importance des liens pour le référencement ?

 

Il faut distinguer les liens internes et les liens externes.

 

Les liens internes :

Une page de votre site doit toujours pouvoir être appelée par une autre page car sans ce lien, la page ne sera pas vue par les moteurs de recherche. Il faut éviter les pages isolées.

 

Les liens externes :
Il s’agit de sites externes qui font appel à votre site.
Le nombre de liens externes pointant vers votre site a une grande importance dans le référencement. La qualité des liens a également une grande importance. Si le site faisant appel au votre par un lien est un site de grande notoriété, les moteurs de recherche vont davantage vous prendre en considération. A l’inverse, si les sites avec lesquels vous avez tissé des liens n’ont aucun rapport avec le sujet de votre site ou ont mauvaise presse, vous risquez d’être pénalisé. Il faut également éviter les liens bidirectionnels, c’est à dire créer un lien de votre site vers un site externe en échange d’un lien du site externe vers le vôtre.
Il faut également éviter la surenchère de liens. En effet, si vous vous inscrivez dans 1000 annuaires en trois jours afin que ces annuaires pointent vers votre site, ceci va paraitre suspect pour les moteurs de recherche.

 

Comment obtenir des liens vers votre site internet ?


Il s’agit d’une des parties les plus délicates du référencement et cette question mérite à elle seule un article complet. Nous allons en présenter l’essentiel.
La manière la plus efficace pour obtenir des liens serait d’écrire sur votre site des articles très spécialisés qui font de vous une référence dans le domaine, de manière à ce que vous soyez cités naturellement par d’autres sites. Ceci a l’avantage également de développer le bouche à oreilles, la meilleure des publicités. Comme la copie sur internet est fortement pénalisée, les sites externes qui veulent de leur côté développer leur trafic ont à leur tour tout intérêt d’apporter des réponses à leurs visiteurs. Pour cela, ils peuvent vous citer et faire un lien vers votre site.

Il existe d’autres méthodes pour obtenir des liens, telles que l’inscription sur les réseaux sociaux, la participation à des forums, l’inscription à des annuaires.

 

Comment insérer les mots clés dans son site ?

 

Les mots clés sont importants et dans un premier temps il faut faire une liste de mots clés la plus large possible. Il faut pour cela s’interroger sur les mots clés qu’utiliseraient les visiteurs.

 

Les mots clés dans le titre et la description :

 

 

Menu 

On appelle la partie bleu, la balise titre et la partie du dessous, la balise description.

 

Longueur de la balise titre : 65 caractères maximum
Longueur de la balise description : 155 caractères en moyenne

 

Les mots clés dans l’URL :
L’URL est l’adresse d’un site ou d’une page du site.
Exemple d’URL : www.laposte.net

Exemple d’URL : www.laposte.fr/timbres/timbres-marianne/

Longueur maximum de l’URL : 200 caractères.
Une adresse de site ou de page internet doit contenir des mots clés séparés par des tirets et ne pas comporter d’accents.

 

Les mots clés  dans les titres de paragraphes
Les titres de paragraphes doivent également contenir des mots clés. Les titres ont également pour objectif de pouvoir aérer le contenu de vos pages.

 

La mise en évidence des mots clés
Les mots clés importants peuvent être mis en gras ou italique de manière à augmenter leur chance d’être pris en compte par les moteurs de recherche.

 

La navigation de votre site internet

 

La navigation sur votre site doit être facile et il faut pouvoir se repérer facilement depuis n’importe quelle page. Pour cela, il faut insérer des menus.

Il faut tout de même éviter de baser la navigation uniquement sur des menus déroulants, des images ou des animations. il faut créer des textes de liens.

 

Quels autres conseils pour le référencement de votre site internet ?

 

Votre site internet doit disposer d’une navigation sécurisée en installant un certificat SSL. 

SSL traduit mot à mot veut dire "couche de prise sécurisée". Ceci est représenté par un cadenas. 

On pourrait comparer SSL à un ensemble de précautions de sécurité pour échanger des informations confidentielles. 

Par exemple, dans la vie courant lorsque vous devez communiquer votre numéro ce carte bleu à un membre de vortre famille, vous vous entourez des précautions suivantes : vous vous isolez, vous vous assurez de l'identité de la personne en communiquant uniquement de vive voix sans passer par un téléphone et vous vous assurez que le numéro n'est pas noté sur un papier etc...

 

Autres conseils importants :

Il faut faire vivre votre site en ajoutant des articles ou des pages régulièrement. Un site doit évoluer en permanence.

et votre site doit comporter un maximum de pages.

Chaque page de votre site internet doit également se charger rapidement, pour cela pensez à limiter la taille des images et à compresser les vidéos.